蓝海云平台中国公益故事

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项目名称:蓝海云平台中国公益故事

企业名称:蓝海云数字内容服务(北京)有限公司

执行时间:2017年1月-2018年12月

项目背景:

加快实施“走出去”战略,是我国在新一轮对外开放中的一项重要战略决策。“走出去”战略的主体是企业,企业内在的追求利润的动机和外部不断增强的竞争压力,使得它们具备参与国际跨国经营的动力和积极性。“走出去”的必经之路是提高国际竞争力,而提高国际竞争力的重要途径是国际推广。

相比较企业的商业故事(产品、项目、企业等直接宣传)来说,公益故事是企业进行国际推广最为事半功倍的切入点。公益故事具有普世价值,容易引起海外媒体的关注和海外观众的兴趣;能够提升企业的品格形象,容易打造企业的品牌知名度。企业通过公益故事被认知后,再进行产品的宣传,会更加容易被海外市场所接受。因此,向世界讲述中国企业的品牌故事,先从公益故事入手,是一种以小博大的传播路径,能够以最小的投入,获取最大的传播效果。

项目执行:

“蓝海云平台中国公益故事”是一个完整的中国企业CSR内容“走出去”项目,其作用是帮助中国企业解决因软实力缺乏而导致的走出去的巨大障碍。项目的实施对象为具有“走出去”需求的中国企业,核心为选拨、拍摄、传播推广企业的公益故事。

项目从上千家企业中选拨具有国际意义的候选故事,参加“最具国际传播力的中国公益故事”评选,产生一批具有国际影响力的企业公益故事。经过国际媒体评选确认入选企业、推广获奖故事、拍摄制作视频,最后在蓝海云平台上进行展示,实现海外传播的实际推广效果。

项目效果:

蓝海云平台将入选的企业公益故事拍摄制作成符合国际传播的视频(中英文),在蓝海云平台的6000多家合作媒体上进行推送,实现500家国际媒体下载使用(其中包括国际顶级主流媒体),直接到达受众过亿,覆盖100个以上的国家和地区的传播效果。

来源:人民网

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